號稱“家居界迪士尼”的宜家近日宣布關(guān)閉七家大型門店，隨即引發(fā)了一場持續(xù)半個月的清倉促銷熱潮。這場活動不僅吸引了大量消費者，甚至有人專程跨城前來，只為搶購到心儀的折扣商品。從沙發(fā)到餐具，宜家的經(jīng)典產(chǎn)品成為搶購清單上的熱門選項，現(xiàn)場人潮涌動，堪比春運。

清倉期間，宜家門店內(nèi)呈現(xiàn)出前所未有的熱鬧景象。從入口處開始，消費者便展開了一場激烈的“內(nèi)卷”競爭。有人以沖刺的速度奔向目標(biāo)區(qū)域，有人則憑借靈活的身手在人群中穿梭。一位常去廣東寺廟搶頭香的顧客感嘆，這是他近年來見過最激烈的購物場面。店內(nèi)工作人員也表示，維持秩序和整理貨品的工作量遠(yuǎn)超平日，許多人甚至需要在展廳里站著思考應(yīng)對策略。

為了記錄這場購物狂歡，不少消費者攜帶運動相機(jī)，試圖捕捉“佛山無影手”般的搶購瞬間。一位博主原本計劃拍攝自己在床上用品區(qū)掃貨的過程，卻意外記錄下顧客們爭搶商品的激烈場面。貨架上的商品被迅速清空，連平時無人問津的小物件也成了搶手貨。有顧客甚至將目標(biāo)對準(zhǔn)了辦公用品，導(dǎo)致工作人員的電腦顯示屏和工作服被誤拿，場面一度失控。

這場清倉熱潮背后，折射出的是傳統(tǒng)家居賣場的整體困境。近年來，隨著電商的崛起和消費者購物習(xí)慣的改變，大型家居城的客流量持續(xù)下滑。以紅星美凱龍和居然之家為代表的行業(yè)巨頭，紛紛面臨出租率下降和虧損加劇的問題。數(shù)據(jù)顯示，2021至2024年間，頭部家居地產(chǎn)企業(yè)的平均出租率普遍維持在89%-93%，低于行業(yè)安全線。2024年，家裝行業(yè)破產(chǎn)企業(yè)數(shù)量高達(dá)440家，2025年上半年已有132家倒閉。

與此同時，小型家居門店和“生活方式”館卻迎來發(fā)展機(jī)遇。無印良品2025財年財報顯示，其中國區(qū)門店凈增24家，營業(yè)利潤同比增長31.5%，家居品類成為主要增長點。本土品牌源氏木語也通過線上線下融合的模式迅速擴(kuò)張，截至2026年1月，線下門店已突破1300家，銷售規(guī)模超越宜家中國。這些品牌通過提供更精準(zhǔn)的產(chǎn)品定位和更便捷的購物體驗，吸引了大量年輕消費者。

對于許多租房者來說，家居店不僅是購物場所，更是承載生活想象的空間。30歲的小K在北京租房8年，唯一購置的大件家具是一個雙人沙發(fā)。每次搬家時，她都不得不放棄部分家具，因為房東通常不允許丟棄舊物。盡管如此，她仍會通過購買香薰、蠟燭等小物件來裝點生活。對她而言，商場里的生活方式館比郊區(qū)的家居城更具吸引力，因為那里能讓她感受到“構(gòu)筑生活”的幸福感。

盡管宜家關(guān)閉了部分大型門店，但并未退出中國市場。公司計劃未來兩年內(nèi)在北京、深圳等重點城市開設(shè)超過10家小型門店，以更靈活的方式貼近消費者。這一調(diào)整或許意味著，家居行業(yè)的變革正在加速，而消費者對美好生活的追求始終未變。無論是大型賣場還是小型門店，能夠提供獨特體驗和情感價值的品牌，仍將在市場中占據(jù)一席之地。