春節(jié)期間，北京城處處洋溢著傳統(tǒng)與現(xiàn)代交融的獨(dú)特年味。隨著國際科創(chuàng)中心、全國文化中心和國際消費(fèi)中心城市建設(shè)的推進(jìn)，各類創(chuàng)新年俗活動為市民游客帶來耳目一新的體驗(yàn)，也為文旅消費(fèi)注入新活力。

科技元素成為今年春節(jié)活動的亮點(diǎn)。海淀新春科技廟會上，加速進(jìn)化機(jī)器人化身“賽博瑞獅”開啟新春序幕，靈心巧手機(jī)器人樂隊(duì)以毫米級精度演奏《好運(yùn)來》，與人類樂團(tuán)實(shí)現(xiàn)人機(jī)合奏。硅基公園的機(jī)器人則帶來京劇表演和截拳道展示，將傳統(tǒng)文化與硬核科技完美結(jié)合。這種科技與年俗的融合不僅出現(xiàn)在海淀，大都新春廟會的“未來廣場”上，10余款人形機(jī)器人和機(jī)器狗展示了彈吉他、舞獅等技能；北頂娘娘廟的祥獅戰(zhàn)隊(duì)由機(jī)器人與仿生機(jī)器狗組成，吸引眾多游客打卡；景山公園的機(jī)器人舞蹈表演更是讓傳統(tǒng)年味增添了未來感。

傳統(tǒng)年俗與國潮文化的碰撞也擦出絢麗火花。三里屯太古里推出“獅王入京”主題展，將非遺舞獅裝備融入現(xiàn)代街區(qū)布景，吸引年輕觀眾專程前來。泡泡瑪特城市樂園打造的“非遺畫舫”空間，展出融合剪紙、景泰藍(lán)等傳統(tǒng)技藝的潮玩作品，其中《結(jié)祥·聚?！酚弥袊Y(jié)串聯(lián)12個(gè)IP，寓意吉祥納福。豐臺宛平古城舉辦380年來首次新春梨園廟會，中國評劇院、北京京劇院等四大院團(tuán)輪番上演經(jīng)典劇目，春節(jié)期間游客平均停留時(shí)間超過3小時(shí)，兩成以上來自津冀地區(qū)。昌平明十三陵景區(qū)則通過沉浸式展演重現(xiàn)明代皇室賀歲場景，讓游客仿佛穿越時(shí)空。

為吸引年輕群體，北京多個(gè)廟會推出創(chuàng)新玩法。朝陽區(qū)朝外大街的“潮廟會”集結(jié)超100只熊貓IP，包括萌蘭等十余個(gè)“頂流”形象，商場還推出熊貓主題下午茶?；顒釉O(shè)置“找熊貓”互動環(huán)節(jié)，隱藏編號的熊貓等待游客發(fā)現(xiàn)，集齊合影可獲贈盲盒。平谷丫髻山數(shù)百年歷史的廟會今年引入NPC巡游，送子娘娘、藥王孫思邈等形象受到年輕人追捧。這些創(chuàng)新嘗試表明，傳統(tǒng)民俗只要找到青春化表達(dá)路徑，同樣能贏得年輕群體的喜愛。

夜經(jīng)濟(jì)成為春節(jié)消費(fèi)新增長點(diǎn)。圓明園“蓬萊仙境”、世園“天宮燈會”、大興“火樹銀花”等燈會同步點(diǎn)亮京城。世園國際旅游度假區(qū)以《大鬧天宮》為主題的50余組花燈，配合巡游、光影秀和美食攤位，形成一站式深度體驗(yàn)?zāi)Ｊ健A明園遺址公園4.6公里游覽動線被燈海包裹，以宮廷文化為特色的燈會激活了文化遺產(chǎn)的新價(jià)值。大興世界月季主題園將國家級非遺“打鐵花”與燈會結(jié)合，50余家商戶齊聚，形成夜食、夜游、夜購的完整鏈條。北京國際鮮花港的近萬盞彩燈中，“百米長龍”和“十二花神”卷軸成為亮點(diǎn)，展現(xiàn)傳統(tǒng)花神意象的現(xiàn)代演繹。

生肖元素在文創(chuàng)產(chǎn)品中煥發(fā)新機(jī)。琉璃廠東西街的廠甸廟會從小年開始就迎來尋“馬”熱潮，游客手持“寶冊”尋找66匹隱藏的“馬”，或與“馬”造型合影發(fā)朋友圈。這種創(chuàng)新玩法帶動老字號中國書店、宏寶堂等商鋪文創(chuàng)產(chǎn)品銷量明顯增長。朝陽區(qū)東岳廟的“玉馬”、中國工藝美術(shù)館的非遺剪紙馬和竹編馬、頤堤港的新春福馬樂游園等，都成為熱門打卡點(diǎn)。正陽書局的馬年手賬、北京畫院的“包千里”帆布袋等新穎文創(chuàng)也受到歡迎。楊梅竹斜街“京味拾光”文創(chuàng)店的“京韻納?！苯饘俦滟N最搶手，這款以非遺剪紙為基底、融入四合院等地標(biāo)的產(chǎn)品，成為兼具文化內(nèi)涵和生肖元素的爆款。