近日，美國知名時尚品牌GUESS在中國市場引發(fā)廣泛關(guān)注。多位消費(fèi)者向媒體透露，他們收到GUESS官方發(fā)送的閉店通知短信，內(nèi)容顯示因經(jīng)營模式調(diào)整，該品牌將于3月底前關(guān)閉全國所有線上及線下門店，未來將以全新模式繼續(xù)深耕中國市場。

為核實(shí)消息真實(shí)性，記者通過多渠道展開調(diào)查。青島日報記者聯(lián)系GUESS線上官方旗艦店客服，對方確認(rèn)了閉店計(jì)劃，但未透露具體調(diào)整細(xì)節(jié)。同時，記者從線下門店工作人員處也證實(shí)了這一消息。GUESS母公司Authentic Brands Group向界面新聞回應(yīng)稱，目前正在中國市場進(jìn)行戰(zhàn)略調(diào)整，后續(xù)進(jìn)展暫不便公開。

公開資料顯示，GUESS創(chuàng)立于1981年，總部位于美國洛杉磯，以牛仔服飾起家，逐步發(fā)展為涵蓋時裝、鞋履、配飾等多元品類的全球時尚集團(tuán)。該品牌曾在中國市場擁有廣泛影響力，其門店遍布各大城市商圈，成為一代消費(fèi)者的時尚記憶。社交媒體上，不少網(wǎng)友曬出收到的閉店通知短信，有人感慨"突然收到通知有些意外"，也有人表示"還沒來得及入手心儀單品就閉店了"。

回憶起與GUESS的淵源，消費(fèi)者們紛紛分享自己的購物經(jīng)歷。有網(wǎng)友稱"大學(xué)時特別喜歡GUESS的條紋衫"，也有人回憶"十五年前在上海買過他家的包包"，還有人表示"當(dāng)年的長款羽絨服既暖和又經(jīng)典"。這些留言折射出該品牌在中國市場留下的深刻印記。

然而，也有消費(fèi)者指出GUESS近年來的市場表現(xiàn)不盡如人意。有網(wǎng)友認(rèn)為其"價格偏貴但質(zhì)量一般"，也有人批評"服務(wù)態(tài)度差"，甚至有人表示"如果不是收到短信，都快忘記這個牌子了"。這些評價反映出該品牌在市場競爭中逐漸失去優(yōu)勢的現(xiàn)實(shí)。

事實(shí)上，GUESS的調(diào)整并非個例。近期多個外資品牌在中國市場進(jìn)行業(yè)務(wù)收縮：2025年11月，德國內(nèi)衣品牌黛安芬宣布自12月31日起停止中國大陸運(yùn)營；同月，法國服飾品牌Etam發(fā)布閉店公告，其天貓旗艦店于11月30日停止運(yùn)營。這些案例表明，隨著本土品牌崛起和消費(fèi)市場多元化，外資品牌在中國市場面臨更大挑戰(zhàn)。

行業(yè)數(shù)據(jù)顯示，中國服裝市場仍保持穩(wěn)定增長態(tài)勢。2025年1-9月，限額以上單位服裝商品零售額達(dá)7590.2億元，同比增長2.4%；上半年居民人均衣著消費(fèi)支出843元，同比增長2.1%。這些數(shù)據(jù)反映出國內(nèi)消費(fèi)市場的活力，也預(yù)示著市場競爭將更加激烈。在這樣的大背景下，品牌調(diào)整經(jīng)營策略成為必然選擇。