2026京東大時(shí)尚合作伙伴大會近日在北京舉行，會上公布了2025年“品類擊穿”與“品牌雙500”戰(zhàn)略的顯著成效。數(shù)據(jù)顯示，京東大時(shí)尚頭部品牌成交額增速領(lǐng)先行業(yè)，新入駐商家數(shù)量同比增長89%，年銷售額突破500萬元的新銳商家數(shù)量增長近兩倍。在11.11購物節(jié)期間，服飾和美妝品類消費(fèi)者首選京東的意愿大幅提升，平臺已成為時(shí)尚品牌增長最快的渠道之一。

2025年，京東大時(shí)尚通過服裝真5折、京東JD FASHION品質(zhì)標(biāo)簽、賽事與禮遇營銷等舉措，聯(lián)合超500位明星、近700家品牌和超百場賽事展開深度合作。11.11期間，服飾和美妝品類消費(fèi)者優(yōu)先選擇京東的意愿均提升超30%，平臺成為更多人購買時(shí)尚商品的首選渠道。這一消費(fèi)趨勢的轉(zhuǎn)變直接推動了品牌和商家的業(yè)績增長。參與“品牌雙500”戰(zhàn)略的頭部品牌成交額增速領(lǐng)跑行業(yè)，新入駐商家數(shù)量同比增長89%，其中2024年入駐的新銳商家中，2025年成交額突破500萬元的商家數(shù)量增長近兩倍。

“品類擊穿”戰(zhàn)略在推動品牌高質(zhì)量增長方面成效顯著。2025年9月，京東服飾推出“京東JD FASHION”品質(zhì)標(biāo)簽，截至目前已有超3000個(gè)打標(biāo)商品年成交額超百萬元。在中國國際時(shí)裝周期間，京東服飾聯(lián)合15家品牌舉辦主題大秀，活動期間打標(biāo)商品的服裝成交額環(huán)比翻倍，麻材質(zhì)和醋酸材質(zhì)服裝成交額環(huán)比分別提升207%和268%，有效帶動了春夏服飾的整體銷售，為品牌和商家開拓了更大的市場空間。

2026年，京東大時(shí)尚將全面進(jìn)入“精細(xì)化運(yùn)營2.0”時(shí)代，推出用戶、品類、渠道“三大深耕”策略，聚焦“品質(zhì)閉眼買”“價(jià)格閉眼買”“禮遇閉眼買”三大消費(fèi)場景，通過確定性購物體驗(yàn)縮短消費(fèi)者決策路徑，提升轉(zhuǎn)化效率。在用戶運(yùn)營方面，平臺將針對京東PLUS會員、學(xué)生、跨品類用戶和品牌會員等核心人群，通過大促活動、專屬禮遇等場景布局，結(jié)合PLUS會員超級補(bǔ)貼、智能日銷等工具，提高消費(fèi)者復(fù)購意愿和忠誠度，將單次銷售轉(zhuǎn)化為長期用戶資產(chǎn)。

品類策略方面，京東大時(shí)尚將升級“品類擊穿”及“品牌雙500”戰(zhàn)略。品類擊穿將從36個(gè)鞋服類目試點(diǎn)擴(kuò)展至96個(gè)細(xì)分類目，涵蓋鞋服、運(yùn)動、美妝等領(lǐng)域，通過優(yōu)化搜索推薦、打造熱門榜單、運(yùn)營專屬頻道和京東JD FASHION品牌聯(lián)名等方式，提升爆款產(chǎn)品孵化效率。平臺還將推出“趨勢面料”計(jì)劃，依托品質(zhì)標(biāo)簽聚焦功能性、高品質(zhì)面料，打造聯(lián)名產(chǎn)品，以品質(zhì)創(chuàng)新帶動銷量增長。“品牌雙500”戰(zhàn)略將升級為“品牌3×500”戰(zhàn)略，擴(kuò)大扶持范圍至授權(quán)品牌，頭部品牌將獲得百萬爆品打造、新品推廣加速和目標(biāo)用戶精準(zhǔn)觸達(dá)等支持，新銳品牌將通過專業(yè)采銷指導(dǎo)突破銷售規(guī)模，新商家則可享受“春曉計(jì)劃”升級后的“新商120萬激勵(lì)計(jì)劃”，全年最高獲得120萬元廣告費(fèi)用返還。

渠道運(yùn)營方面，京東將升級多模式融合策略，通過自營、POP（品牌官旗）和秒送三大模式協(xié)同，實(shí)現(xiàn)流量互補(bǔ)、貨盤協(xié)同與用戶互通，同時(shí)結(jié)合政企渠道為品牌和商家創(chuàng)造多元化增長機(jī)會。

人工智能技術(shù)的深度應(yīng)用成為京東大時(shí)尚2026年戰(zhàn)略的另一大亮點(diǎn)。平臺已將AI融入供應(yīng)鏈體系，并向合作品牌開放技術(shù)能力，打造覆蓋內(nèi)容制作、消費(fèi)體驗(yàn)和服務(wù)升級的全鏈路AI服務(wù)體系。在內(nèi)容制作領(lǐng)域，京東自研的京點(diǎn)點(diǎn)Oxygen Vision平臺可自動生成靜態(tài)圖、模特圖和短視頻等素材，NIKE、Adidas、海瀾之家等品牌應(yīng)用后商品轉(zhuǎn)化率提升29.03%，上架速度提高超90%。在消費(fèi)者體驗(yàn)方面，AI穿搭功能已覆蓋超200萬款服飾商品和75個(gè)細(xì)分類目，為超1000家品牌提供個(gè)性化搭配建議。服務(wù)與直播運(yùn)營領(lǐng)域，智能客服京小智依托京東JoyAI大模型具備智能客服和導(dǎo)購能力，可獨(dú)立解決大部分客戶問題；升級后的京東數(shù)字人直播面向品牌和商家免費(fèi)開放，支持7×24小時(shí)不間斷直播，并集成自動生成直播腳本、實(shí)時(shí)互動應(yīng)答等功能，有效降低直播成本。

從品類突破到生態(tài)擴(kuò)展，從心智構(gòu)建到價(jià)值深耕，京東大時(shí)尚正通過精細(xì)化運(yùn)營和技術(shù)創(chuàng)新為品牌和商家開辟長期、穩(wěn)定的增長路徑。平臺將持續(xù)整合資源，與合作伙伴共同推動時(shí)尚產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展。