近日，社交平臺(tái)上流傳兩則關(guān)于永旺超市的傳聞：一是華北地區(qū)所有門(mén)店將于3月關(guān)閉，二是該品牌即將全面退出中國(guó)市場(chǎng)。針對(duì)這些說(shuō)法，永旺中國(guó)方面回應(yīng)稱，天津等地的門(mén)店調(diào)整以官方通知為準(zhǔn)，而"整體撤出中國(guó)"的傳言并不屬實(shí)。作為日本零售巨頭，永旺自1996年進(jìn)入內(nèi)地市場(chǎng)后，已形成綜合百貨超市、食品超市和購(gòu)物中心三大核心業(yè)態(tài)，分別對(duì)應(yīng)"永旺超市（AEON）"、生鮮主題門(mén)店及"永旺夢(mèng)樂(lè)城"等品牌。

華北市場(chǎng)的收縮態(tài)勢(shì)尤為明顯。根據(jù)企業(yè)官網(wǎng)數(shù)據(jù)，永旺商業(yè)有限公司目前管理著天津泰達(dá)、中北、梅江、津南及河北燕郊共5家綜合百貨門(mén)店。但近年來(lái)該區(qū)域門(mén)店持續(xù)減少：2022年北京朝陽(yáng)大悅城店和昌平店相繼停業(yè)，到2025年5月，最后一家北京門(mén)店——豐臺(tái)店也正式關(guān)閉。與此形成對(duì)比的是，大灣區(qū)市場(chǎng)正經(jīng)歷業(yè)態(tài)升級(jí)。同年10月，廣州天河城店完成三個(gè)月改造后重新開(kāi)業(yè)，經(jīng)營(yíng)面積縮減至原規(guī)模的三分之一，轉(zhuǎn)型為專注食品的AEON STYE業(yè)態(tài)。此前，恒寶廣場(chǎng)等門(mén)店已率先試點(diǎn)這種模式。

在華中地區(qū)，永旺展現(xiàn)出強(qiáng)勁的擴(kuò)張勢(shì)頭。以武漢、長(zhǎng)沙為核心，該品牌正加速布局購(gòu)物中心業(yè)態(tài)。武漢目前已運(yùn)營(yíng)4家永旺夢(mèng)樂(lè)城，并計(jì)劃在2030年前增至7家；2025年11月，長(zhǎng)沙湘江新區(qū)店開(kāi)業(yè)后，其在中國(guó)管理的購(gòu)物中心總數(shù)達(dá)到23家。企業(yè)執(zhí)行董事后藤俊哉在接受采訪時(shí)表示，大灣區(qū)市場(chǎng)憑借三十余年的經(jīng)營(yíng)積累，在品牌認(rèn)知和政企關(guān)系方面具有優(yōu)勢(shì)；而湖北、湖南等內(nèi)陸省份則因經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)潛力大、投資成本相對(duì)較低，成為新的戰(zhàn)略重點(diǎn)。

財(cái)務(wù)數(shù)據(jù)顯示，區(qū)域調(diào)整背后是持續(xù)的經(jīng)營(yíng)壓力。作為內(nèi)地業(yè)務(wù)運(yùn)營(yíng)主體，永旺（香港）百貨有限公司的財(cái)報(bào)顯示，2018年起華南市場(chǎng)出現(xiàn)虧損，當(dāng)年新零售競(jìng)爭(zhēng)加劇、中美貿(mào)易摩擦及新店培育期等因素，導(dǎo)致內(nèi)地業(yè)務(wù)虧損5980萬(wàn)港元。盡管后續(xù)通過(guò)關(guān)店整合、統(tǒng)一采購(gòu)等措施調(diào)整，但虧損局面仍未扭轉(zhuǎn)：2025年上半年收益同比下降0.4%至21.47億港元，虧損擴(kuò)大至6610萬(wàn)港元。企業(yè)將業(yè)績(jī)下滑歸因于房地產(chǎn)低迷、消費(fèi)信心不足及就業(yè)市場(chǎng)壓力導(dǎo)致的購(gòu)買力下降。

消費(fèi)習(xí)慣的變遷正在重塑零售格局。上世紀(jì)90年代風(fēng)靡的綜合大賣場(chǎng)模式，如今面臨電商、社區(qū)團(tuán)購(gòu)、折扣零售等多重沖擊。永旺的應(yīng)對(duì)策略呈現(xiàn)明顯區(qū)域差異：在大灣區(qū)強(qiáng)化食品超市網(wǎng)絡(luò)，通過(guò)供應(yīng)鏈優(yōu)化提升周轉(zhuǎn)效率；在華中城市重點(diǎn)發(fā)展購(gòu)物中心，承接年輕家庭消費(fèi)需求；對(duì)華北等成熟市場(chǎng)則采取更謹(jǐn)慎的門(mén)店調(diào)整策略。2025年半年報(bào)顯示，內(nèi)地業(yè)務(wù)毛利率有所改善，主要得益于自有品牌銷售增長(zhǎng)。企業(yè)還通過(guò)新開(kāi)5家獨(dú)立超市、關(guān)閉深圳寶安店及續(xù)約廣州天河店等方式優(yōu)化網(wǎng)絡(luò)布局。