全國糖酒商品交易會(huì)期間，一場聚焦酒業(yè)發(fā)展的盛會(huì)在成都拉開帷幕——京東超市2026年酒類年度盛典成功舉辦。此次盛典吸引了來自全國各地的眾多酒業(yè)品牌齊聚一堂，共同探討酒業(yè)發(fā)展的新方向與新機(jī)遇。

在當(dāng)下酒業(yè)市場面臨深度調(diào)整、消費(fèi)愈發(fā)理性的大環(huán)境下，京東超市酒類業(yè)務(wù)卻展現(xiàn)出強(qiáng)勁的增長態(tài)勢。過去三年，其銷售額實(shí)現(xiàn)了200億的跨越式增長，2025年線上市占率接近50%。在剛剛過去的京東年貨節(jié)及春節(jié)檔，增速均超過20%。不僅用戶規(guī)模持續(xù)擴(kuò)大，消費(fèi)質(zhì)量也在穩(wěn)步提升。18 - 25歲的年輕用戶以及女性用戶增速分別超過35%和15%，在京東上年消費(fèi)額超過五千元的高消費(fèi)力用戶占比超60%，每用戶平均收入（ARPU）提升了15%。

國內(nèi)酒業(yè)市場的線上通路正呈現(xiàn)出蓬勃發(fā)展的良好勢頭。以雪花啤酒為例，它與京東超市攜手共創(chuàng)的中高端啤酒“小棕瓶”，憑借獨(dú)特的魅力深受女性消費(fèi)者青睞，女性用戶占比超過男性，達(dá)到6成。勁酒則通過與京東超市合作開展小酒試用、養(yǎng)生酒節(jié)等活動(dòng)，精準(zhǔn)吸引新用戶，藍(lán)標(biāo)勁酒整體用戶增長超140%，其中年輕用戶和女性用戶的增長均超過170%。

作為酒業(yè)行業(yè)的領(lǐng)軍企業(yè)，五糧液也將目光投向了逐漸成為酒類市場增長新動(dòng)力的年輕群體。去年8月，五糧液推出一見傾心29度白酒，主攻京東超市等線上渠道。這款低度白酒邀請鄧紫棋代言，以“享青春，我樂意”為產(chǎn)品主張，還攜手京東數(shù)字人男團(tuán)E'Core制作AI大片《微醺冒險(xiǎn)》，成功降低了白酒飲用門檻，拉近了與年輕人的距離。上市僅60天，銷售額便突破1億元。而在過去一年，京東平臺(tái)上低度白酒的整體銷售增速更是超過100%。

京東酒類用戶規(guī)模穩(wěn)定增長且消費(fèi)價(jià)值較高，這為茅臺(tái)、五糧液等頭部名酒的新品上市提供了堅(jiān)實(shí)的用戶基礎(chǔ)。年初，茅臺(tái)飛天景泰藍(lán)馬年生肖禮盒在京東超市限量首發(fā)，該產(chǎn)品由景泰藍(lán)非遺大師劉永森監(jiān)制，精準(zhǔn)滿足了高品質(zhì)用戶創(chuàng)意禮贈(zèng)的需求，在京東年貨節(jié)期間售出近1萬套，位居線上電商平臺(tái)銷量榜首。五糧液馬年生肖酒“颯露紫”則通過在京東超市以拍賣形式銷售，深挖生肖酒的收藏價(jià)值，三款特殊編號(hào)的產(chǎn)品最高溢價(jià)達(dá)10倍，實(shí)現(xiàn)了高端稀缺酒品價(jià)值的最大化。

京東超市與高端洋酒品牌人頭馬的合作，也充分體現(xiàn)了商品全生命周期的價(jià)值。2019年，首款包銷品CLUB 500ml在京東超市上市后大受歡迎。為延續(xù)該產(chǎn)品生命周期，雙方陸續(xù)合作推出城市系列、藝術(shù)家聯(lián)名系列等包銷品，并基于中國用戶飲酒習(xí)慣，于2023年反向定制了X.O 500ml包銷品，成功拓展了日常居家小酌場景。

2026年，京東超市將以“穩(wěn)自營、促POP、抓創(chuàng)新”三大引擎推動(dòng)酒類業(yè)務(wù)實(shí)現(xiàn)高質(zhì)量增長。在自營方面，以高質(zhì)量日銷為導(dǎo)向，與品牌方深度共創(chuàng)新品，鞏固自營基本盤；在POP業(yè)務(wù)上，通過優(yōu)化平臺(tái)生態(tài)、流量賦能、打通秒送等舉措，激發(fā)POP商家生態(tài)活力；在創(chuàng)新方面，拓展陳年老酒和品酒師增值服務(wù)，加速秒送布局，拓寬增量空間。

同時(shí)，京東超市酒類業(yè)務(wù)將持續(xù)強(qiáng)化“真全省快”的用戶認(rèn)知。在“真”方面，打造保真護(hù)航計(jì)劃，平臺(tái)官方承諾保真，八大自營倉入倉鑒真，建立陳年酒年份價(jià)格體系，讓消費(fèi)者購物無憂。在“全”方面，開拓名莊酒、陳年酒、高端威士忌等更多優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品，通過消費(fèi)者參與新品品鑒，打造真正受市場歡迎的新品。在“省”方面，推出更多去掉包裝溢價(jià)、回歸酒質(zhì)本身的“光瓶酒”及好喝不貴的京覓紅酒，優(yōu)化啤酒電子次卡，并加大對酒類商品的補(bǔ)貼力度，滿足消費(fèi)者對“質(zhì)價(jià)比”的追求。在“快”方面，加速自營前置倉建設(shè)，打通POP品牌官方線上店和線下直營店，為消費(fèi)者提供同城即時(shí)配送服務(wù)。