IMAX Corporation（紐交所：IMAX）、IMAX China（港交所：1970）與國內(nèi)頭部院線萬達(dá)電影（深交所：002739）宣布達(dá)成全新戰(zhàn)略合作，三方簽署諒解備忘錄，將圍繞品牌周邊開發(fā)、IP衍生品業(yè)務(wù)及影院生態(tài)創(chuàng)新展開深度協(xié)同。此次合作以中國電影市場結(jié)構(gòu)性轉(zhuǎn)型為背景，旨在通過拓展非票房收入渠道，構(gòu)建覆蓋觀影全場景的消費生態(tài)體系。

根據(jù)協(xié)議內(nèi)容，萬達(dá)電影與IMAX將整合雙方資源，在衍生商品開發(fā)、品牌IP孵化及零售業(yè)務(wù)領(lǐng)域形成合力。依托覆蓋全球的院線網(wǎng)絡(luò)，合作方計劃通過實體零售渠道觸達(dá)年輕消費群體，挖掘"大堂經(jīng)濟(jì)"潛力。例如，在影院空間內(nèi)增設(shè)主題零售區(qū)，將觀影場景延伸至衍生品消費場景，形成"觀影+購物"的閉環(huán)體驗。這種模式既能為影院創(chuàng)造增量收入，也能通過高頻消費場景強化觀眾與IP的情感連接。

此次合作恰逢IMAX在中國市場迎來高光時刻。近期《瘋狂動物城2》等影片的持續(xù)熱映，推動IMAX中國單月票房屢創(chuàng)新高。值得關(guān)注的是，這是雙方年內(nèi)第二次戰(zhàn)略升級——今年6月，萬達(dá)電影已宣布將27個特效廳升級為IMAX影廳，此次合作進(jìn)一步深化了技術(shù)升級后的商業(yè)價值轉(zhuǎn)化路徑。數(shù)據(jù)顯示，中國高端影院市場規(guī)模正以年均15%的速度擴(kuò)張，消費者對沉浸式觀影體驗及衍生文化產(chǎn)品的需求呈現(xiàn)爆發(fā)式增長。

萬達(dá)電影董事長陳祉希在簽約儀式上表示："公司正在加速推進(jìn)'1+2+5戰(zhàn)略版圖'，其中'2'代表國內(nèi)國際雙市場布局。與IMAX的合作不僅限于技術(shù)層面，更將通過場景創(chuàng)新重構(gòu)影院商業(yè)邏輯。我們計劃利用自身場域優(yōu)勢，結(jié)合IMAX的全球渠道資源，共同開發(fā)具有文化辨識度的消費產(chǎn)品。"據(jù)透露，雙方已啟動首批10家旗艦影院的零售空間改造試點，預(yù)計年內(nèi)將推出超過50款聯(lián)名衍生品。

IMAX中國首席執(zhí)行官孟丹青強調(diào)："我們的目標(biāo)是將IMAX體驗從銀幕延伸至日常生活。萬達(dá)電影的運營能力與市場洞察力，使其成為實現(xiàn)這一愿景的理想伙伴。通過實體產(chǎn)品構(gòu)建的情感連接，比單純的內(nèi)容消費更具持久性。"為驗證這一策略，IMAX近期與電競品牌雷蛇合作推出聯(lián)名鍵帽及鼠標(biāo)外殼，成功將品牌元素植入游戲場景，該案例為后續(xù)產(chǎn)品矩陣開發(fā)提供了可復(fù)制的商業(yè)范式。

行業(yè)分析指出，此次合作標(biāo)志著中國影院行業(yè)正式進(jìn)入"場景競爭"階段。當(dāng)票房收入增長趨于平穩(wěn)，如何通過空間運營創(chuàng)造附加價值成為關(guān)鍵命題。萬達(dá)電影與IMAX的強強聯(lián)合，不僅為行業(yè)提供了轉(zhuǎn)型樣本，更可能引發(fā)連鎖反應(yīng)——其他院線或?qū)⒏M(jìn)布局衍生品經(jīng)濟(jì)，推動整個產(chǎn)業(yè)鏈向文化消費綜合體方向演進(jìn)。