國(guó)家統(tǒng)計(jì)局最新公布的數(shù)據(jù)顯示，2025年前11個(gè)月，社會(huì)消費(fèi)品零售總額呈現(xiàn)4%的同比增長(zhǎng)，增速不僅超越了上年同期水平，也高于全年整體增速。在這一背景下，消費(fèi)市場(chǎng)的內(nèi)部結(jié)構(gòu)正經(jīng)歷深刻變化，新興城市的消費(fèi)活力尤為引人注目。

近日發(fā)布的《2025年百城“盒區(qū)房”消費(fèi)力報(bào)告》通過(guò)分析盒馬在多地門(mén)店及商圈的運(yùn)營(yíng)數(shù)據(jù)，結(jié)合灼識(shí)咨詢(xún)對(duì)零售行業(yè)的觀察，從商超與城市融合的視角，描繪了過(guò)去一年新興市場(chǎng)的消費(fèi)圖景。報(bào)告首次引入“盒區(qū)房指數(shù)”，通過(guò)日均訂單量、客單價(jià)及日均客流量等指標(biāo)，衡量盒馬線下門(mén)店的活躍程度。數(shù)據(jù)顯示，石家莊、徐州、臨沂等城市的指數(shù)均高于全國(guó)重點(diǎn)城市均值，其中石家莊以171的指數(shù)位居榜首。

人口流動(dòng)與消費(fèi)升級(jí)成為推動(dòng)新興城市消費(fèi)增長(zhǎng)的關(guān)鍵因素。報(bào)告指出，多個(gè)省會(huì)城市在經(jīng)濟(jì)發(fā)展提速的同時(shí)，吸引了大量人口流入。這些新消費(fèi)群體的到來(lái)，不僅改變了當(dāng)?shù)氐南M(fèi)生態(tài)，也為城市消費(fèi)力的大爆發(fā)提供了內(nèi)生動(dòng)力。例如，盒馬在2025年不僅在北京、深圳等一線城市增開(kāi)門(mén)店，還積極布局新興市場(chǎng)，新進(jìn)入40個(gè)城市，包括天津、石家莊、臨沂等地，且多數(shù)新店開(kāi)業(yè)即迎來(lái)客流高峰。

以石家莊為例，自2021年河北省實(shí)施“強(qiáng)省會(huì)”戰(zhàn)略以來(lái)，其經(jīng)濟(jì)總量持續(xù)攀升，2024年GDP突破8000億元。盒馬的消費(fèi)數(shù)據(jù)進(jìn)一步印證了當(dāng)?shù)鼐用裣M(fèi)能力的提升——開(kāi)業(yè)前三日，石家莊門(mén)店售出10噸金枕榴蓮和5000盒秘魯藍(lán)莓，高端水果和烘焙產(chǎn)品已成為日常消費(fèi)選擇。

品質(zhì)零售品牌的入駐對(duì)商圈的帶動(dòng)效應(yīng)顯著。報(bào)告顯示，盒馬唐山首店開(kāi)業(yè)后，所在商圈客流同比提升101%，銷(xiāo)售額增長(zhǎng)122%。石家莊勒泰中心引入盒馬后，晚間8點(diǎn)半仍人潮涌動(dòng)，周末日均客流量穩(wěn)定在3萬(wàn)人次。這些數(shù)據(jù)表明，本地居民對(duì)品質(zhì)消費(fèi)的需求旺盛，且愿意為優(yōu)質(zhì)商品和服務(wù)支付溢價(jià)。

消費(fèi)升級(jí)不僅體現(xiàn)在購(gòu)買(mǎi)力的提升，更反映在消費(fèi)選擇的多樣化上。報(bào)告分析指出，新興市場(chǎng)消費(fèi)者對(duì)品質(zhì)生活的追求已進(jìn)入常態(tài)化階段。例如，徐州門(mén)店成為盒馬的“全國(guó)第一制造機(jī)”，國(guó)慶假期售出8000多只大閘蟹；揚(yáng)州一年內(nèi)開(kāi)設(shè)3家盒馬，進(jìn)口商品占比達(dá)50%；中山門(mén)店的健康歐坦得面包月均銷(xiāo)量環(huán)比增長(zhǎng)240%。這些案例表明，“悅己消費(fèi)”正從節(jié)日特供轉(zhuǎn)變?yōu)槿粘＿x擇。

從商品趨勢(shì)看，健康與品質(zhì)成為全國(guó)消費(fèi)的確定性方向。佛山、貴陽(yáng)、合肥等地的盒馬有機(jī)山茶油系列銷(xiāo)售額同比增長(zhǎng)40%。同時(shí)，本地特色美食正突破地域限制走向全國(guó)，如貴州省醫(yī)云腿月餅在石家莊單店單月售出2200份，展現(xiàn)了全國(guó)消費(fèi)者對(duì)潮流美食的共同追求。

新興城市的夜經(jīng)濟(jì)潛力同樣不容忽視。報(bào)告觀察到，新零售品牌的入駐延長(zhǎng)了居民的消費(fèi)時(shí)間，重塑了城市的“消費(fèi)時(shí)鐘”。以泰州吾悅廣場(chǎng)為例，盒馬入駐前，商場(chǎng)20點(diǎn)后人流明顯減少；入駐后，“逛街后吃火鍋、買(mǎi)菜回家”成為常態(tài)，21點(diǎn)仍人潮未退，商場(chǎng)整體打烊時(shí)間隨之延后。類(lèi)似的情況也出現(xiàn)在揚(yáng)州吾悅廣場(chǎng)，因盒馬閉店時(shí)間為22點(diǎn)，商場(chǎng)營(yíng)業(yè)時(shí)間調(diào)整為8:58至自然閉店。

商務(wù)部研究院副研究員洪勇分析認(rèn)為，人口凈流入明顯、服務(wù)業(yè)和新興產(chǎn)業(yè)占比較高的非一線城市，盒區(qū)覆蓋密度和消費(fèi)活躍度快速提升，說(shuō)明消費(fèi)潛力更多取決于“有效人口”和“結(jié)構(gòu)性購(gòu)買(mǎi)力”，而非城市行政層級(jí)。這一變化表明，促消費(fèi)需通過(guò)完善新型零售基礎(chǔ)設(shè)施，提升區(qū)域消費(fèi)承載能力，實(shí)現(xiàn)空間均衡發(fā)展，相關(guān)經(jīng)驗(yàn)值得在更大范圍內(nèi)推廣。