近日，小紅書平臺(tái)悄然開啟了一項(xiàng)名為“筆記付費(fèi)”的新功能內(nèi)測(cè)，引發(fā)創(chuàng)作者與用戶的廣泛關(guān)注。根據(jù)平臺(tái)客服透露，該功能目前僅對(duì)部分受邀創(chuàng)作者開放，尚未全面上線，后續(xù)將根據(jù)測(cè)試情況逐步擴(kuò)大覆蓋范圍。創(chuàng)作者需滿足粉絲數(shù)超100人、近90天無違規(guī)記錄且完成實(shí)名認(rèn)證等條件，方可申請(qǐng)參與內(nèi)測(cè)。

據(jù)參與內(nèi)測(cè)的創(chuàng)作者反饋，平臺(tái)允許對(duì)兩類內(nèi)容設(shè)置付費(fèi)門檻：一是單篇圖文筆記，需滿足圖片數(shù)量不少于3張，內(nèi)容涵蓋長(zhǎng)文章、公共寫作等；二是筆記合集，需包含至少5篇長(zhǎng)文，每篇配圖不少于3張，形式包括連載小說、專欄等。付費(fèi)金額由創(chuàng)作者自行設(shè)定，兌換成人民幣的薯幣價(jià)格區(qū)間為1元至199元。值得注意的是，一旦筆記設(shè)置為付費(fèi)閱讀，創(chuàng)作者將無法再對(duì)其進(jìn)行編輯、隱藏或刪除操作。

小紅書官方通過“創(chuàng)作學(xué)院”賬號(hào)向受邀者解釋，推出付費(fèi)功能的初衷是讓創(chuàng)作者專注于內(nèi)容創(chuàng)作本身，無需依賴廣告合作或改變表達(dá)方式，僅通過持續(xù)輸出優(yōu)質(zhì)內(nèi)容即可獲得用戶支持與收入回報(bào)。平臺(tái)還為付費(fèi)筆記設(shè)置了截屏保護(hù)機(jī)制，用戶嘗試截屏?xí)r畫面將顯示為空白，以保障創(chuàng)作者權(quán)益。

在實(shí)際體驗(yàn)中，用戶瀏覽付費(fèi)筆記時(shí)，試讀頁面結(jié)束后會(huì)顯示“試讀結(jié)束，付費(fèi)閱讀余下X%”的提示，點(diǎn)擊付費(fèi)按鈕并用薯幣支付后即可查看全文。目前，平臺(tái)上已能搜索到部分付費(fèi)筆記鏈接，但用戶對(duì)這一功能的評(píng)價(jià)呈現(xiàn)分化態(tài)勢(shì)。部分用戶認(rèn)為，小紅書長(zhǎng)期以免費(fèi)內(nèi)容為主，培養(yǎng)用戶付費(fèi)習(xí)慣仍需時(shí)間；另一部分用戶則表示，只要內(nèi)容質(zhì)量過硬，為優(yōu)質(zhì)筆記付費(fèi)是合理的選擇。還有用戶將小紅書與知乎等平臺(tái)進(jìn)行對(duì)比，指出其在產(chǎn)品形態(tài)上差異不大。

然而，在內(nèi)容付費(fèi)領(lǐng)域，小紅書面臨激烈競(jìng)爭(zhēng)。知乎作為國內(nèi)早期探索付費(fèi)模式的社區(qū)平臺(tái)，以“鹽選會(huì)員”為核心，將深度內(nèi)容、專業(yè)經(jīng)驗(yàn)與故事類內(nèi)容納入付費(fèi)體系，形成問答社區(qū)與付費(fèi)內(nèi)容的聯(lián)動(dòng)。與此同時(shí)，頭部互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)也在加速布局：字節(jié)跳動(dòng)近期推出的“紅燭小說”App，采用“免費(fèi)+會(huì)員付費(fèi)”雙模式，用戶需開通會(huì)員方可閱讀部分精品內(nèi)容，與旗下免費(fèi)為主的番茄小說形成差異化競(jìng)爭(zhēng)。

互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)分析師指出，內(nèi)容付費(fèi)是內(nèi)容分發(fā)平臺(tái)的常見業(yè)務(wù)模式，但尚未形成大規(guī)模、普適性的參與方式。當(dāng)前，常規(guī)內(nèi)容付費(fèi)主要集中在知識(shí)分享領(lǐng)域，要求創(chuàng)作者具備持續(xù)輸出深度內(nèi)容的能力；而故事連載類內(nèi)容在免費(fèi)網(wǎng)文高度普及的背景下，付費(fèi)空間主要集中于頭部精品。小紅書此次試水付費(fèi)功能，更多面向垂直領(lǐng)域創(chuàng)作者，小范圍內(nèi)測(cè)對(duì)整體用戶體驗(yàn)影響有限。但要在閱文、番茄等已建立成熟付費(fèi)體系的平臺(tái)中突圍，小紅書創(chuàng)作者需探索更具創(chuàng)新性的內(nèi)容形態(tài)與變現(xiàn)場(chǎng)景，才能將流量轉(zhuǎn)化為實(shí)際收益。