臨近春節(jié)，北京消費市場呈現(xiàn)出與往年截然不同的景象，即時化、體驗化、悅己化成為今年春節(jié)消費的鮮明特征。消費者不再熱衷于囤積年貨，而是更傾向于靈活便捷、充滿體驗感的購物方式，這一轉(zhuǎn)變在快遞和即時配送行業(yè)體現(xiàn)得尤為明顯。

快遞員小宋的配送車廂在節(jié)前愈發(fā)擁擠，禮盒、米面油等年貨堆得滿滿當當。平日里每天兩趟的配送任務(wù)，如今已增加到三至四趟，晚上八九點仍在忙碌地聯(lián)系客戶。北京部分社區(qū)快遞網(wǎng)點也迎來業(yè)務(wù)高峰，臨節(jié)業(yè)務(wù)量較平日增長15%至20%。

即時配送平臺的繁忙程度更勝一籌。叮咚買菜的一處貨倉凌晨便燈火通明，工作人員忙著分揀新鮮蔬菜。為應(yīng)對節(jié)前需求，該平臺將蔬菜、肉類等商品備貨量提升至日常兩倍，水產(chǎn)品類還實現(xiàn)了“品質(zhì)+數(shù)量”雙重升級。數(shù)據(jù)顯示，叮咚買菜北京年貨節(jié)消費同比增長48%，淘寶閃購年貨商品整體銷量更是激增201%。

購物方式轉(zhuǎn)變的同時，年貨選擇也呈現(xiàn)出新趨勢。英敏特《2026年中國春節(jié)消費洞察前瞻》顯示，74%的消費者將春節(jié)視為“調(diào)整身心的假期”，走親訪友時“健康關(guān)懷”正取代“體面排場”。76%的消費者送禮時優(yōu)先考慮對方喜好，超58%的人注重健康屬性。00后群體中，關(guān)注“實用性與健康”的比例顯著高于“貴重有面子”。

健康理念深入人心，推動藥食同源、低GI等標簽商品成為年貨新寵。叮咚買菜推出10余款健康零食禮盒，如配料干凈的豬肉脯、牛肉干及堅果果干大禮包，上線后迅速成為爆品。黃芪風味低GI蕎麥水餃采用黑麥和蕎麥為原料，經(jīng)低GI認證，成為健康飲食新選擇。藥食同源酒飲如黃精酒、枸杞人參配制酒也在節(jié)前迎來銷售高峰。

“什么值得買”平臺數(shù)據(jù)顯示，禮贈場景中，五糧液52度白酒因認知度高、送禮適配性強，成為年貨節(jié)GMV頭部單品。家庭健康受到空前關(guān)注，瑞邁特呼吸機則成為熱門健康年禮。

滿足“情緒價值”的年貨正成為年輕一代的首選。今年春節(jié)假期長達九天，“宅家開黑”成為不少年輕人的娛樂標配。Switch2、PS5 Pro數(shù)字版、Steam Deck掌機及游戲卡帶如《健身環(huán)大冒險》《HADES2》等，均位居年貨節(jié)GMV榜單前列。游戲不僅是娛樂方式，更成為春節(jié)社交的重要載體。

金銀價格上漲帶動20克投資金條成為黃金品類爆品，反映出春節(jié)消費中“情緒價值”與“理性配置”的并行。圍繞馬年主題，叮咚買菜推出“馬上來財”系列烘焙、生肖湯圓、八寶飯等產(chǎn)品，“馬上有福”醒獅花饃則將過年儀式感拉滿。點綴新年氛圍的年貨同樣受歡迎，發(fā)財樹、錢串子多肉等植物未到春節(jié)便已熱銷，部分網(wǎng)點甚至顯示“無貨”。

“悅己消費”還體現(xiàn)在寵物相關(guān)產(chǎn)品上。年貨節(jié)期間，“什么值得買”平臺內(nèi)寵物服飾、洗護美容、玩具GMV分別同比增長115.60%、40.35%和18.51%。當下年貨消費的多元性，正從集體儀式轉(zhuǎn)向個體表達，興趣成為貫穿消費的核心密碼，引領(lǐng)著從“買什么”到“為什么買”的變革。