易觀千帆最新統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，證券類移動(dòng)應(yīng)用在2025年12月迎來(lái)用戶活躍度高峰，當(dāng)月活躍用戶規(guī)模達(dá)1.75億人次，較上月增長(zhǎng)1.75%，同比增幅達(dá)2.26%，刷新全年單月最高紀(jì)錄。這一數(shù)據(jù)反映出資本市場(chǎng)數(shù)字化轉(zhuǎn)型持續(xù)深化，投資者線上服務(wù)需求保持旺盛態(tài)勢(shì)。

全年用戶活躍度呈現(xiàn)"V型"復(fù)蘇軌跡。年初1月以1.62億活躍用戶開(kāi)局，3月攀升至1.72億峰值后經(jīng)歷階段性調(diào)整，5月觸及全年低點(diǎn)。隨著市場(chǎng)環(huán)境改善，用戶規(guī)模自二季度末啟動(dòng)回升，11月出現(xiàn)顯著反彈，最終以年末歷史高位收官。這種波動(dòng)軌跡與資本市場(chǎng)周期性特征高度吻合，顯示出投資者行為與市場(chǎng)走勢(shì)的強(qiáng)關(guān)聯(lián)性。

第三方服務(wù)平臺(tái)與券商自營(yíng)應(yīng)用的競(jìng)爭(zhēng)格局持續(xù)分化。在12月用戶規(guī)模排名中，同花順以3670萬(wàn)活躍用戶領(lǐng)跑行業(yè)，東方財(cái)富、大智慧分別以1822萬(wàn)和1298萬(wàn)位列三甲。券商陣營(yíng)中，華泰證券漲樂(lè)財(cái)富通（1212萬(wàn)）、國(guó)泰君安君弘（1040萬(wàn)）突破千萬(wàn)關(guān)口，興業(yè)證券優(yōu)理寶以20.66%的同比增速成為增長(zhǎng)標(biāo)桿。頭部應(yīng)用用戶集中度進(jìn)一步提升，月均活躍用戶超600萬(wàn)的平臺(tái)增至14家，較上年增加3家。

行業(yè)頭部效應(yīng)在年度平均數(shù)據(jù)中更為顯著。第三方平臺(tái)持續(xù)占據(jù)優(yōu)勢(shì)地位，同花順、東方財(cái)富、大智慧分別以3550萬(wàn)、1743萬(wàn)、1210萬(wàn)月均活躍用戶形成第一梯隊(duì)。券商陣營(yíng)中，華泰證券漲樂(lè)財(cái)富通以1144萬(wàn)月均用戶穩(wěn)居首位，國(guó)泰君安君弘、平安證券等7家應(yīng)用月均用戶突破600萬(wàn)，構(gòu)成券商系第二梯隊(duì)。這種分層格局既反映了用戶選擇的市場(chǎng)化特征，也體現(xiàn)出不同機(jī)構(gòu)在數(shù)字化服務(wù)能力的差異。

人工智能技術(shù)正在重塑證券服務(wù)生態(tài)。2025年成為AI應(yīng)用落地關(guān)鍵年，智能投研、交易、投顧三大場(chǎng)景實(shí)現(xiàn)突破性進(jìn)展。銀河證券在FICC業(yè)務(wù)領(lǐng)域部署的智能詢報(bào)價(jià)系統(tǒng)，通過(guò)上下文對(duì)話機(jī)制實(shí)現(xiàn)報(bào)價(jià)自動(dòng)談判與訂單生成，將交易效率提升40%。國(guó)金證券推出的AI投顧平臺(tái)將買(mǎi)方思維嵌入服務(wù)全流程，東方財(cái)富妙想大模型打通金融數(shù)據(jù)孤島，財(cái)達(dá)證券構(gòu)建的"AI+投顧"體系覆蓋策略生成、賬戶診斷等12個(gè)服務(wù)環(huán)節(jié)。

行業(yè)分析師指出，當(dāng)前AI工具的核心價(jià)值在于拓展投資者能力邊界。雖然尚未實(shí)現(xiàn)穩(wěn)定收益產(chǎn)出，但在信息整合、數(shù)據(jù)分析、策略輔助等維度已展現(xiàn)顯著效能。特別是財(cái)報(bào)解讀、資訊篩選、組合回測(cè)等功能的普及，有效降低了專業(yè)投資門(mén)檻，推動(dòng)證券服務(wù)向普惠化方向演進(jìn)。隨著多模態(tài)大模型與行業(yè)知識(shí)的深度融合，智能化服務(wù)有望成為券商競(jìng)爭(zhēng)的新賽道。