斐濟(jì)旅游局近日在中國(guó)市場(chǎng)正式推出全新品牌主張——“斐濟(jì)，天生快樂(lè)。而你，本就快樂(lè)！”，旨在通過(guò)深度契合當(dāng)代旅行者對(duì)身心療愈的渴望，進(jìn)一步強(qiáng)化其作為全球高端度假目的地的市場(chǎng)定位。這一主題源于對(duì)現(xiàn)代人生活狀態(tài)的洞察：在快節(jié)奏與高壓力的環(huán)境下，人們愈發(fā)渴望通過(guò)旅行回歸本真，而斐濟(jì)憑借其獨(dú)特的自然、文化與生活方式，成為實(shí)現(xiàn)這一需求的理想目的地。

斐濟(jì)旅游局首席執(zhí)行官Paresh Pant博士表示，這一品牌主張不僅是口號(hào)，更傳遞了斐濟(jì)的核心價(jià)值——為旅行者提供超越傳統(tǒng)假期的體驗(yàn)，通過(guò)與自然、社區(qū)和自我的深度連接，幫助人們重新發(fā)現(xiàn)內(nèi)在的快樂(lè)。他強(qiáng)調(diào)，斐濟(jì)的快樂(lè)源于當(dāng)?shù)厣鐓^(qū)的真誠(chéng)、文化的溫度以及自然環(huán)境的純粹，而非刻意營(yíng)造的體驗(yàn)。

根據(jù)最新數(shù)據(jù)，2025年斐濟(jì)全年接待國(guó)際游客量突破98萬(wàn)人次，創(chuàng)歷史新高。其中，中國(guó)市場(chǎng)表現(xiàn)尤為突出，全年赴斐游客量恢復(fù)至2019年同期的60%以上，第四季度更呈現(xiàn)強(qiáng)勁增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)：10月同比增長(zhǎng)超14%，11月和12月延續(xù)這一趨勢(shì)，彰顯中國(guó)游客對(duì)斐濟(jì)高品質(zhì)度假體驗(yàn)的持續(xù)需求。

為配合新品牌發(fā)布，斐濟(jì)旅游局在全球范圍內(nèi)推出系列品牌影片，從自然風(fēng)光、戶外探險(xiǎn)、社區(qū)互動(dòng)到身心療愈等多個(gè)維度，展現(xiàn)斐濟(jì)的多元魅力。針對(duì)中國(guó)市場(chǎng)，斐濟(jì)旅游局特別策劃了中文品牌視頻，結(jié)合中國(guó)受眾的文化語(yǔ)境與傳播習(xí)慣，通過(guò)真實(shí)游客故事呈現(xiàn)斐濟(jì)的高端度假形象，生動(dòng)詮釋“而你，本就快樂(lè)”的情感內(nèi)核。

斐濟(jì)旅游局亞洲區(qū)及華人市場(chǎng)全球總經(jīng)理鄭入瑞（Vincent Zheng）指出，中國(guó)市場(chǎng)是斐濟(jì)全球戰(zhàn)略的重要組成部分。未來(lái)，斐濟(jì)旅游局將攜手本地旅業(yè)伙伴，通過(guò)本地化內(nèi)容策略與精準(zhǔn)傳播，將“快樂(lè)”轉(zhuǎn)化為可感知的體驗(yàn)，進(jìn)一步夯實(shí)品牌認(rèn)知，助力市場(chǎng)轉(zhuǎn)化。他透露，斐濟(jì)旅游局將持續(xù)深化與航司、媒體及行業(yè)伙伴的合作，共同推動(dòng)中國(guó)游客赴斐旅游的增長(zhǎng)。

此次品牌升級(jí)標(biāo)志著斐濟(jì)旅游局在中國(guó)市場(chǎng)進(jìn)入新階段。通過(guò)情感共鳴與體驗(yàn)創(chuàng)新，斐濟(jì)正吸引更多中國(guó)游客親身探索這片“天生快樂(lè)”的土地，感受自然、文化與自我和諧共生的獨(dú)特魅力。