全球可穿戴設備市場在2025年迎來新一輪競爭格局，小米憑借多品類戰(zhàn)略時隔五年重返榜首。根據(jù)Omdia最新調研數(shù)據(jù)，全年出貨量突破2億臺，同比增長6%，頭部品牌小米、蘋果、華為市場份額差距縮小至1個百分點以內，形成激烈角逐態(tài)勢。
小米以18%的市場份額登頂，較2024年提升3個百分點。其增長動力源于全品類布局：基礎款手環(huán)持續(xù)領跑大眾市場，搭載自研芯片的智能手表則成功切入高端賽道。數(shù)據(jù)顯示，小米手環(huán)的熱銷直接帶動基礎款手環(huán)市場同比增長19%，形成"低端保量、高端提價"的雙輪驅動模式。
蘋果雖以17%的份額退居次席，但憑借Apple Watch系列在智能手表領域的深耕，展現(xiàn)出較強韌性。Omdia分析指出，在行業(yè)整體增速放緩背景下，蘋果通過強化人工智能應用與跨設備生態(tài)整合，有望維持高端市場優(yōu)勢。其健康監(jiān)測功能的持續(xù)升級，被視為吸引專業(yè)用戶的關鍵因素。
華為以16%的份額位列第三，通過"主流市場+專業(yè)領域"的雙線策略實現(xiàn)突破。其產品矩陣覆蓋運動健康、醫(yī)療監(jiān)測等細分場景，有效提升了用戶粘性與利潤空間。這種差異化布局使華為在硬件價格波動時具備更強的抗風險能力，為后續(xù)市場競爭奠定基礎。
第二梯隊品牌中，三星以9%的份額守住第四位，佳明則憑借專業(yè)運動設備占據(jù)5%的市場。值得關注的是，基礎款手表與智能手表市場在2025年均實現(xiàn)3%的溫和增長，但供應鏈成本上升等外部因素，可能使2026年的競爭格局產生更大變數(shù)。
