Omdia最新數(shù)據(jù)顯示，2025年第三季度全球開放式耳機（OWS）市場迎來爆發(fā)式增長，總出貨量突破1030萬臺，同比激增69%，成為個人智能音頻領(lǐng)域最活躍的細分賽道。這一增長態(tài)勢不僅體現(xiàn)在整體規(guī)模擴張，更反映在品牌格局的劇烈變動中，中國廠商憑借技術(shù)迭代與產(chǎn)品創(chuàng)新，正在重塑全球市場版圖。

華為以90萬臺的季度出貨量登頂全球OWS市場榜首，市場份額達8%。相較于去年同期的40萬臺，其出貨量實現(xiàn)翻倍增長，年增長率高達118%。這一成績得益于其在聲學(xué)技術(shù)、佩戴舒適度與智能交互領(lǐng)域的持續(xù)突破，尤其是針對運動場景開發(fā)的防汗防滑設(shè)計，精準切中消費者痛點。緊隨其后的漫步者同樣表現(xiàn)搶眼，80萬臺的出貨量使其躍居全球第二，年增速達338%，市場份額從3%提升至7%，其推出的多款高性價比產(chǎn)品在下沉市場獲得廣泛認可。

市場格局的洗牌尤為引人注目。曾長期占據(jù)首位的外資品牌塞那本季度滑落至第三，與Baseus、Anker并列，三家品牌均以70萬臺出貨量分食市場。其中，Baseus以560%的同比增速成為最大黑馬，其通過模塊化設(shè)計與超長續(xù)航功能，在年輕消費群體中快速建立口碑。值得注意的是，盡管頭部品牌競爭激烈，但中小廠商仍占據(jù)主導(dǎo)地位——TOP5之外的其他廠商合計出貨量達650萬臺，占比63%，雖較去年74%的集中度有所下降，但市場分散化特征依然明顯。

驅(qū)動這一市場擴張的核心因素在于產(chǎn)品體驗的顛覆性升級。開放式耳機通過非入耳式設(shè)計解決了傳統(tǒng)無線耳機長期佩戴的硌耳感與憋悶問題，其開放聲場技術(shù)在保持環(huán)境感知能力的同時，通過定向傳聲技術(shù)有效控制漏音，兼顧隱私保護與音質(zhì)表現(xiàn)。技術(shù)迭代方面，多家廠商已將骨傳導(dǎo)與氣傳導(dǎo)技術(shù)融合，推出混合式開放耳機，進一步拓寬使用場景。消費者調(diào)研顯示，舒適度已成為購買決策的首要考量因素，這直接推動了OWS從細分品類向主流市場滲透。

市場分析指出，當前OWS賽道仍處于技術(shù)紅利期，各品牌在降噪算法、材料工藝與健康監(jiān)測功能上的差異化競爭將持續(xù)加劇。隨著安卓陣營手機廠商逐步取消3.5mm耳機接口，無線耳機的普及率已接近飽和，而OWS憑借舒適性與場景適應(yīng)性，正開辟出新的增量空間。供應(yīng)鏈端，微型揚聲器、低功耗芯片等核心零部件的產(chǎn)能擴張，也為市場持續(xù)放量提供支撐。這場由中國品牌主導(dǎo)的消費電子革新，正在重新定義個人音頻設(shè)備的未來形態(tài)。