近日，美國(guó)知名時(shí)尚品牌GUESS在中國(guó)市場(chǎng)的戰(zhàn)略調(diào)整引發(fā)廣泛關(guān)注。多位消費(fèi)者向媒體透露，收到品牌官方通知短信，稱因經(jīng)營(yíng)模式轉(zhuǎn)型需要，GUESS全國(guó)所有線上線下門店將于3月底前全面關(guān)閉，未來將以新模式深耕中國(guó)市場(chǎng)。記者通過多方渠道核實(shí)，該消息已得到品牌線上客服及線下門店工作人員確認(rèn)。

據(jù)界面新聞報(bào)道，GUESS母公司Authentic Brands Group表示正在中國(guó)市場(chǎng)進(jìn)行戰(zhàn)略調(diào)整，但未透露具體細(xì)節(jié)。公開資料顯示，該品牌1981年創(chuàng)立于洛杉磯，以牛仔服飾起家，現(xiàn)已發(fā)展為涵蓋時(shí)裝、鞋履、配飾等全品類的時(shí)尚集團(tuán)。上世紀(jì)90年代進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)后，其經(jīng)典條紋衫、長(zhǎng)款羽絨服等產(chǎn)品曾風(fēng)靡一時(shí)，成為一代消費(fèi)者的青春記憶。

社交媒體平臺(tái)上，相關(guān)話題引發(fā)熱議。不少網(wǎng)友曬出收到的閉店通知短信，有人感慨"突然收到消息很意外"，也有人回憶"十五年前在上海買的包包至今還在用"。但也有消費(fèi)者指出，近年來GUESS產(chǎn)品價(jià)格偏高、款式更新緩慢，門店服務(wù)質(zhì)量下滑，逐漸失去市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。"如果不是收到短信，都快忘記這個(gè)牌子了"的評(píng)論獲得大量點(diǎn)贊。

市場(chǎng)分析認(rèn)為，本土品牌崛起與消費(fèi)需求多元化是外資品牌調(diào)整的重要原因。數(shù)據(jù)顯示，2025年1-9月國(guó)內(nèi)服裝市場(chǎng)零售額達(dá)7590.2億元，同比增長(zhǎng)2.4%，居民人均衣著消費(fèi)支出843元，同比增長(zhǎng)2.1%。與此同時(shí)，多個(gè)國(guó)際品牌近期相繼宣布退出中國(guó)市場(chǎng)：德國(guó)內(nèi)衣品牌黛安芬將于12月31日停止大陸運(yùn)營(yíng)，法國(guó)服飾品牌Etam也于11月30日關(guān)閉天貓旗艦店。

業(yè)內(nèi)人士指出，外資品牌閉店現(xiàn)象折射出中國(guó)消費(fèi)市場(chǎng)的深刻變革。隨著國(guó)貨品牌在品質(zhì)、設(shè)計(jì)、性價(jià)比等方面持續(xù)提升，以及直播電商、新零售等渠道創(chuàng)新，消費(fèi)者擁有更多元選擇。這種市場(chǎng)格局的變化，既是挑戰(zhàn)也是機(jī)遇，將推動(dòng)整個(gè)行業(yè)向更高質(zhì)量發(fā)展。