春節(jié)前夕，深圳消費(fèi)市場(chǎng)掀起了一股以“悅己”為核心的情緒消費(fèi)熱潮。從美甲美睫到潮玩香氛，年輕人正用實(shí)際行動(dòng)詮釋“愛(ài)自己”的新消費(fèi)理念，為節(jié)日經(jīng)濟(jì)注入鮮活動(dòng)力。

被稱作“過(guò)年變美三件套”的美甲、美睫、美發(fā)服務(wù)迎來(lái)預(yù)訂高峰。福田區(qū)某連鎖美甲店負(fù)責(zé)人透露，春節(jié)前夕客流量激增至平日的2-3倍，60余位美甲師從早10點(diǎn)工作至凌晨，除夕前的檔期早已排滿。盡管多家門(mén)店上調(diào)30-50元“春節(jié)服務(wù)費(fèi)”，仍難擋消費(fèi)熱情，部分顧客需排隊(duì)1小時(shí)才能享受服務(wù)。

情感消費(fèi)品類同樣表現(xiàn)亮眼。在深圳COCO Park泡泡瑪特門(mén)店，新春限定潮玩盲盒上架即售罄，華強(qiáng)北商圈的創(chuàng)意擺件專區(qū)擠滿年輕消費(fèi)者。95后蘇蘇的購(gòu)物清單頗具代表性：除預(yù)約美甲服務(wù)外，她還購(gòu)置了黃金飾品與博物館聯(lián)名香氛。“往年總忙著給家人選禮物，今年想多寵愛(ài)自己?！?0后小周則選購(gòu)了IP聯(lián)名水杯、潦草小狗周邊包袋等“讓自己開(kāi)心”的小物件。

香氛消費(fèi)正從小眾走向大眾。深圳灣萬(wàn)象城觀夏快閃店內(nèi)，多款馬年主題香氛禮盒銷量攀升，不少女性消費(fèi)者通過(guò)嗅覺(jué)體驗(yàn)尋找新年儀式感。業(yè)內(nèi)分析師指出，深圳將科技創(chuàng)新與消費(fèi)需求深度融合，既滿足了年輕人對(duì)品質(zhì)生活的追求，也為“悅己”理念提供了豐富落地場(chǎng)景。

情緒經(jīng)濟(jì)已形成萬(wàn)億級(jí)市場(chǎng)規(guī)模。數(shù)據(jù)顯示，2024年我國(guó)情緒消費(fèi)市場(chǎng)規(guī)模達(dá)2.31萬(wàn)億元，2025年預(yù)計(jì)增至2.72萬(wàn)億元，2029年有望突破4.5萬(wàn)億元。潮玩、寵物、情緒健康、文化娛樂(lè)等領(lǐng)域成為主流賽道，年復(fù)合增長(zhǎng)率保持高位。

消費(fèi)者付費(fèi)意愿顯著提升。56.3%的新青年愿為情緒價(jià)值買(mǎi)單，月均支出949元；《2025中國(guó)情感消費(fèi)白皮書(shū)》顯示，78%的Z世代愿為“情緒共鳴”支付20%以上溢價(jià)。艾媒咨詢分析師認(rèn)為，隨著市場(chǎng)成熟，情緒經(jīng)濟(jì)將持續(xù)高速增長(zhǎng)，在滿足精神需求的同時(shí)創(chuàng)造商業(yè)價(jià)值。

資本市場(chǎng)已敏銳捕捉到這一趨勢(shì)。A股市場(chǎng)35家悅己消費(fèi)相關(guān)上市公司流通市值合計(jì)達(dá)315.44億元，2025年前三季度實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入669.26億元、凈利潤(rùn)28.33億元，同比分別增長(zhǎng)3.74%和50.16%，業(yè)績(jī)表現(xiàn)遠(yuǎn)超市場(chǎng)預(yù)期。