紅燈高掛，年味正濃。江蘇省商務(wù)廳攜手13個設(shè)區(qū)市商務(wù)局，以“蘇新消費·春惠江蘇”為主題，以國貨“潮品”和老字號為載體，通過政企銀企聯(lián)動、線上線下融合，在春節(jié)至元宵節(jié)期間推出百場促消費活動，讓傳統(tǒng)年味與現(xiàn)代消費激情碰撞，既激發(fā)了節(jié)日市場活力，又弘揚了中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化，形成“民生有溫度、消費有熱度、發(fā)展有力度”的生動局面。

數(shù)據(jù)見證消費熱度。據(jù)統(tǒng)計，全省老字號相關(guān)活動累計成交額達(dá)2.6億元，為新一年消費市場奏響“春之序曲”。南京新街口商圈的中央商場迎來90周年店慶，南京新百推出嘉年華活動，通過會員特權(quán)、贈券兌換等形式吸引消費者，形成“節(jié)假有亮點、周周有活動”的消費熱潮；門東街區(qū)、熙南里街區(qū)將小年民俗與春節(jié)市集結(jié)合，引入金陵金箔、桂花鴨等老字號，推出“馬上如愿”金箔春聯(lián)、馬年限定鴨貨禮盒等特色產(chǎn)品，并同步開展線上直播，讓老字號走出深巷、走進(jìn)大眾。市民王女士提著綠柳居禮盒和寶慶珠寶文創(chuàng)掛件感嘆：“現(xiàn)在老字號既好吃好用，還能打卡拍照，年味更足了！”春節(jié)期間，南京共組織40余場老字號活動，交易額達(dá)3.6億元，同比增長13.34%。

各地因地制宜，創(chuàng)新消費場景。無錫推動老字號“進(jìn)商圈、進(jìn)街區(qū)、進(jìn)平臺”，王興記南長街店將評彈與小吃結(jié)合，場場爆滿，銷售額同比上漲26%；徐州組織76家老字號推出13場特色活動，“百縣千味，尋味徐州”年貨大集成市民采購首選；南通在環(huán)西文化廣場設(shè)立152個展位，吸引13.2萬人次訪客，西亭脆餅、林梓潮糕等本土老字號銷售額近50萬元。鹽城發(fā)放2700萬元消費券，開展400余場活動；淮安組織50余家老字號參與“三進(jìn)三促”，銷售總額達(dá)3828萬元；宿遷發(fā)放1400余萬元消費券，推動38家老字號參與30余場活動，交易額約1500萬元。政企聯(lián)動形成合力，讓春節(jié)市場暖意融融。

老字號的活力在于創(chuàng)新。今年春節(jié)，江蘇老字號企業(yè)主動擁抱消費升級，通過產(chǎn)品創(chuàng)新、業(yè)態(tài)融合、營銷升級，讓“老品牌”煥發(fā)“新活力”。南京衛(wèi)崗乳業(yè)聯(lián)合秦淮燈會傳承人，推出“立馬成功”燈彩紋樣限定包裝，并加入AR互動玩法，吸引年輕消費者；金陵金箔的“馬上如愿”金箔春聯(lián)禮盒，將書法、金箔技藝與民俗結(jié)合，成為送禮佳品。鎮(zhèn)江恒順推出“香醋可樂”和“古法小缸醬油”，前者迅速賣斷貨，后者成為打卡單品，第49屆醬醋文化嘉年華3天線上線下交易額達(dá)264萬元；無錫惠山泥人廠的“馬上平安”“好柿成雙”彩塑，憑借吉祥寓意與現(xiàn)代審美，春節(jié)期間一度脫銷；蘇州非遺全國購物中心首展匯集蘇繡、緙絲等10余項技藝，104件珍品亮相，本土品牌交易筆數(shù)同比增長10%；揚州漆器廠推出馬年主題展，“馬上有錢”文創(chuàng)產(chǎn)品備受追捧，冶春的“冷拼五宮格”“冶春風(fēng)情九宮格”讓淮揚小食成為熱點。

年輕消費者成為國貨潮品的主力軍。在鹽城年貨大集上，合成昌的淮劇元素禮盒受年輕人青睞；鎮(zhèn)江醋文化博物館里，市民趙女士品嘗“香醋可樂”后表示：“醋做成可樂，味道很特別。”這種創(chuàng)新融合不僅讓老字號收獲年輕粉絲，更讓春節(jié)消費更具層次感和趣味性。

文旅融合為消費增添文化底蘊。江蘇各地將老字號與民俗文化、文旅體驗深度結(jié)合，打造“沉浸式”消費場景。常州“常州蒸好 2026老城廂馬上有廟會”在大廟弄啟幕，首日吸引超3萬名市民，瑞和泰、銀絲面館等50余家老字號齊聚，非遺展演、美食品鑒讓年味更濃；第十屆包子大會賣出20萬余只包子，“晝品至味，夜賞華燈”成為亮點。連云港活動現(xiàn)場張燈結(jié)彩，舞獅、戲曲輪番上演，汪恕有滴醋、小上海等老字號售賣經(jīng)典年貨，非遺傳承人展示技藝，還原“年味兒”；泰州舉辦非遺美食啟市儀式、馬“稻”成功迎春活動，“蘇湘有味 永泰同行直播秀”實現(xiàn)品牌與文化雙傳播；揚州依托宋夾城元宵燈會、古籍刻印社文創(chuàng)市集，讓謝馥春、冶春等老字號融入文旅場景。安徽游客許女士在揚州感嘆：“既能逛瘦西湖，又能買護(hù)膚品和點心，收獲滿滿。”

從南京秦淮燈會到蘇州園林市集，從鎮(zhèn)江醋文化到徐州非遺展演，江蘇13市將文旅融合與老字號消費有機結(jié)合，既傳承了傳統(tǒng)文化，豐富了節(jié)日生活，又實現(xiàn)了文化與經(jīng)濟(jì)的雙贏，讓春節(jié)消費既有“煙火氣”，更有“文化味”。