宜家中國(guó)近日宣布，經(jīng)過(guò)對(duì)現(xiàn)有顧客接觸點(diǎn)的全面評(píng)估，決定自2026年2月2日起停止運(yùn)營(yíng)七家線下門(mén)店，涉及上海寶山、廣州番禺、天津中北、南通、徐州、寧波和哈爾濱等地的商場(chǎng)。這一調(diào)整是宜家在中國(guó)市場(chǎng)深化轉(zhuǎn)型的重要舉措，旨在優(yōu)化業(yè)務(wù)布局，提升運(yùn)營(yíng)效率。

宜家中國(guó)表示，受影響的城市消費(fèi)者仍可通過(guò)其他線下門(mén)店或線上渠道繼續(xù)享受宜家的產(chǎn)品和服務(wù)。目前，宜家在中國(guó)擁有41個(gè)線下觸點(diǎn)、三個(gè)自有數(shù)字化平臺(tái)以及兩家電商平臺(tái)旗艦店，覆蓋超過(guò)10億消費(fèi)者。公司將繼續(xù)通過(guò)全渠道模式滿足顧客需求，并承諾為當(dāng)?shù)丶爸苓叺貐^(qū)打造更美好的日常生活。

此次調(diào)整是宜家全球戰(zhàn)略的一部分。近年來(lái)，宜家持續(xù)評(píng)估和優(yōu)化業(yè)務(wù)組合，通過(guò)轉(zhuǎn)型、關(guān)閉或增設(shè)業(yè)務(wù)單元，提升每平方米商業(yè)面積的效能。宜家中國(guó)強(qiáng)調(diào)，中國(guó)始終是其最重要的戰(zhàn)略市場(chǎng)之一，自20世紀(jì)60年代開(kāi)展采購(gòu)業(yè)務(wù)以來(lái)，已深耕中國(guó)市場(chǎng)多年，并于1998年開(kāi)設(shè)了首家商場(chǎng)。

未來(lái)，宜家中國(guó)將從規(guī)模擴(kuò)張轉(zhuǎn)向精準(zhǔn)深耕，重點(diǎn)布局北京和深圳等核心市場(chǎng)。公司計(jì)劃在兩年內(nèi)開(kāi)設(shè)超過(guò)十家小型門(mén)店，其中宜家東莞商場(chǎng)將于2026年2月開(kāi)業(yè)，北京通州商場(chǎng)則定于2026年4月亮相。宜家還將加大線上渠道投入，并對(duì)現(xiàn)有商場(chǎng)進(jìn)行升級(jí)改造，為顧客和員工創(chuàng)造更優(yōu)質(zhì)的體驗(yàn)。

宜家中國(guó)相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，此次調(diào)整是為了構(gòu)建更具韌性的業(yè)務(wù)基礎(chǔ)，以更好地適應(yīng)市場(chǎng)變化和顧客需求。公司將繼續(xù)探索創(chuàng)新模式，提升全渠道服務(wù)能力，確保在中國(guó)市場(chǎng)的長(zhǎng)期可持續(xù)發(fā)展。