小米集團創(chuàng)始人、董事長兼CEO雷軍在近期一場直播中，針對外界貼給他的“營銷大師”標(biāo)簽作出回應(yīng)。他坦言，這一稱呼源于多年前一檔娛樂節(jié)目中的玩笑話，卻意外被放大解讀，甚至成為部分競爭對手攻擊小米的由頭?！艾F(xiàn)在聽到‘營銷’二字，我都有些反感?！崩总娭毖裕粲焉桃源嗽u價小米，更多是帶有惡意或污蔑成分。

雷軍回憶，2013年或2014年的一檔節(jié)目中，他帶領(lǐng)的團隊與劉強東領(lǐng)隊的團隊進行PK。對方團隊曾調(diào)侃“千萬別和雷軍比營銷”，理由是他能賣出幾十萬臺手機。這一表述被斷章取義后，逐漸演變?yōu)橥饨鐚π∶住爸貭I銷輕技術(shù)”的刻板印象。他強調(diào)，營銷本質(zhì)是中性詞，但對以技術(shù)為核心的小米而言，過度強調(diào)營銷反而掩蓋了產(chǎn)品本身的投入?！拔覀冊谘邪l(fā)和產(chǎn)品上的精力，遠超外界想象?！?/p>

直播中，雷軍還主動提及近期引發(fā)爭議的KOL合作事件。此前，小米因與某KOL接觸被曝光，引發(fā)米粉不滿。1月6日，小米公司發(fā)布通報稱，經(jīng)調(diào)查，該KOL長期攻擊貶低小米用戶，甚至使用詛咒性言論，嚴(yán)重違背公司原則。小米已終止合作，并對涉事員工及管理層作出處罰：經(jīng)辦人員被辭退，集團副總裁許斐和公關(guān)部總經(jīng)理徐潔云被通報批評，扣除2025年績效并取消獎金。雷軍強調(diào)，保護用戶是企業(yè)底線，“絕不允許與詆毀用戶的KOL合作”。他同時承認(rèn)公關(guān)部處理存在不足，呼吁米粉理性看待，共同維護輿論環(huán)境。

針對用戶關(guān)注的新車價格問題，雷軍表示，新一代小米SU7受成本上漲影響，難以實現(xiàn)“加量不加價”?！拔覀冊黾恿藬?shù)萬元配置，希望大家理解?！彼€透露，新車內(nèi)部改動幅度遠超外觀。雷軍回應(yīng)了此前拆車測試的爭議，稱被拆解的車輛為產(chǎn)線剛下線的新車，非樣板車或特供車，拆解后將用于研發(fā)測試，不會流入市場銷售。據(jù)悉，雷軍曾在1月3日晚的直播中，現(xiàn)場展示工程師拆解小米YU7的過程。