隨著春節(jié)腳步的臨近，上海處處洋溢著濃濃的年味，從豫園到外灘，再到浦東新區(qū)，整個城市被喜慶的節(jié)日氛圍所籠罩。夜幕降臨，華燈初上，六區(qū)一體的光影畫卷徐徐展開，璀璨的燈火不僅點亮了夜空，更展現(xiàn)了上海的文化底蘊與創(chuàng)新活力。

在浦東新區(qū)，世紀(jì)大道上懸掛著600只大紅燈籠和中國結(jié)，滿天星燈飾將道路裝點成一條流光溢彩的“星光大道”。小陸家嘴環(huán)島的藝術(shù)花壇中，群馬奔騰的造型與星光長廊相映成趣，處處傳遞著新春的溫暖與喜悅。從黃浦江畔到東海之濱，紅色的節(jié)日裝飾讓整個城市沉浸在一片歡樂祥和的氛圍中。

為了吸引市民和游客“留滬過年，來滬過年”，上海市文化和旅游局精心策劃了七大板塊、共計2570項春節(jié)活動，涵蓋節(jié)慶、演出、展覽、非遺等多個領(lǐng)域。頭部文旅企業(yè)也紛紛推出優(yōu)惠產(chǎn)品，為在滬過節(jié)的市民和游客提供豐富多彩的選擇。

上海耀雪冰雪世界（簡稱“耀雪”）以冬奧主題和新春活動為亮點，推出了系列冰雪體驗項目。為促進(jìn)新春文旅消費，耀雪還參與了南匯新鎮(zhèn)的惠民消費券活動，提供酒店、門票和餐飲的滿減優(yōu)惠。據(jù)耀雪總經(jīng)理助理王曉波介紹，2026年以來，度假區(qū)客流同比增長約70%，營收增長約40%，新春產(chǎn)品預(yù)售火爆，預(yù)計春節(jié)期間客流量將同比提升20%。

耀雪為提升游客體驗，設(shè)置了全天候的演藝節(jié)目矩陣。日間有雪舞英歌巡游、奇幻雪境仙霧漫雪秀、滑雪舞龍舞獅等活動；夜間則推出雪人軍團狂歡電音節(jié)。俄羅斯姑娘塔莎在英歌舞表演團隊中扮演林沖一角，她表示，在中國工作的七個月里，通過學(xué)習(xí)潮汕英歌舞和體驗特色裝束，她深入感受到了中國文化的魅力。

正值2026米蘭-科爾蒂納冬奧會舉辦期間，耀雪還打造了冬奧項目主題打卡雪墻，并推出了冰上自行車競速、雪地保齡球等趣味互動項目，讓市民和游客在輕松有趣的氛圍中體驗冰雪運動的樂趣。王曉波表示，耀雪將新春非遺民俗與冰雪文化相結(jié)合，打造了“可參與、可互動、可分享”的沉浸式新春冰雪場景。2025年，耀雪接待的港澳臺及外國游客數(shù)量同比增加3倍，入境游客占比約8%，預(yù)計2026年這一比重將進(jìn)一步增長。

浦東新區(qū)的其他景區(qū)也推出了各具特色的新春活動。上海迪士尼樂園打造了“冬日奇境”，米奇大街掛滿了中式燈籠；海昌海洋公園推出虎鯨拜年表演；上海野生動物園將迎來大熊貓龍鳳胎“芊然”“芊逸”的春節(jié)首秀。東方明珠親子登高、上海千古情沉浸式新春演藝、世博文化公園世界花藝園春季花展等活動，也為游客提供了多元化的新春體驗。

上海海昌海洋公園營銷部長吳樂潔介紹，公園從2月7日至3月1日將連續(xù)推出夜場活動，2月14日還將增加打鐵花、英歌舞、皮影、梨園等11大非遺演出，讓游客足不出“滬”就能欣賞全國非遺。海底神獸獻(xiàn)瑞、岸上百戲爭艷、焰火連放9天等活動，將為游客帶來“一步一非遺、一景一江湖”的煙火氣十足的中國年。

春節(jié)期間，上海的“文博大展”也為市民和游客準(zhǔn)備了豐盛的文化大餐。在上海美術(shù)館，朵云軒成立126年來首次出庫的稀世珍寶將亮相，徐悲鴻、張大千、齊白石等名家的105件傳世精品將免費向公眾開放。上海朵云軒集團有限公司總經(jīng)理朱旗表示，這次展覽拿出了“看家底”的藏品，希望讓更多人欣賞到這些藝術(shù)瑰寶。

上海圖書館東館推出“情比金堅——典籍文獻(xiàn)新春特展”，首次合璧展出世上僅存的兩部宋版《金石錄》；上海博物館東館攜手紐約大都會博物館推出“融古爍新：宋元明清銅器”特展；浦東美術(shù)館攜手法國盧浮宮和巴黎畢加索博物館推出“圖案的奇跡”和“非常畢加索”兩大新展，為春節(jié)期間的文化盛宴增添了國際元素。

企業(yè)端也積極參與到春節(jié)活動中來。錦江國際集團攜近百款上海主題文旅產(chǎn)品亮相首屆上海旅超大賽，主打主題化深度體驗，產(chǎn)品涵蓋感官沉浸式系列、城市脈絡(luò)視角系列及多元創(chuàng)意主題款，可通過錦江多渠道報名參與。豫園股份則以燈會為情感主線，串聯(lián)起從豫園到BFC外灘金融中心再到外灘的“歷史—現(xiàn)代—未來”光影敘事帶，通過非遺燈彩、數(shù)字科技、潮流藝術(shù)與市井煙火的創(chuàng)新融合，打造集游覽、互動、消費于一體的海派春節(jié)超級體驗平臺。