隨著情人節(jié)的腳步漸近，情侶間的禮贈(zèng)消費(fèi)需求迎來爆發(fā)期。在眾多消費(fèi)品類中，美妝產(chǎn)品憑借其傳遞情感、表達(dá)心意的獨(dú)特屬性，成為情人節(jié)消費(fèi)市場(chǎng)的熱門選擇。為滿足消費(fèi)者在節(jié)日期間的購(gòu)物需求，快手電商攜手各大美妝品牌，于2月7日至14日推出以“新春煥新顏，大牌禮贈(zèng)意中人”為主題的情人節(jié)活動(dòng)，通過寵粉補(bǔ)貼、主題品類日等豐富玩法，打造一場(chǎng)美妝消費(fèi)盛宴。

活動(dòng)期間，自然堂、韓束、谷雨、橘朵、丸美、歐詩(shī)漫、珀萊雅等知名美妝品牌紛紛開啟專場(chǎng)直播，推出彩妝禮盒、護(hù)膚套裝、爆款口紅等熱門產(chǎn)品，并以福利價(jià)格回饋消費(fèi)者。韓束推出紅蠻腰「金馬禮盒」限量發(fā)售，橘朵全新升級(jí)口紅唇粉霜，自然堂緊致抗皺煥活護(hù)膚禮盒加贈(zèng)驚喜好禮，珂拉琪以“新年煥新色，馬上承好運(yùn)”為主題帶來新品，歐詩(shī)漫啟動(dòng)買一送一活動(dòng)，珀萊雅新年限定禮盒至高可獲16件贈(zèng)品。各品牌通過多樣化的優(yōu)惠活動(dòng)，讓消費(fèi)者在情人節(jié)期間享受“煥新顏”的浪漫體驗(yàn)。

除了購(gòu)物優(yōu)惠，快手電商還為用戶準(zhǔn)備了豐富的互動(dòng)玩法。用戶可在站內(nèi)參與#心動(dòng)情人節(jié)#話題互動(dòng)，通過發(fā)布視頻分享送禮靈感或情人節(jié)心動(dòng)瞬間，優(yōu)秀創(chuàng)作者有機(jī)會(huì)獲得黃金手鏈及快手周邊禮品。完成搜索、看直播、下單等任務(wù)的用戶，還可參與抽取黃金寶箱等重磅獎(jiǎng)勵(lì)，進(jìn)一步激發(fā)節(jié)日消費(fèi)熱情。

情人節(jié)已從單一節(jié)日演變?yōu)橄M(fèi)與情感深度融合的重要節(jié)點(diǎn)?？焓制脚_(tái)數(shù)據(jù)顯示，1月至2月期間，站內(nèi)情人節(jié)相關(guān)內(nèi)容熱度飆升，話題總播放量環(huán)比增長(zhǎng)310.8%，搜索次數(shù)環(huán)比增長(zhǎng)64.4%，由搜索直接驅(qū)動(dòng)的美妝購(gòu)買GMV增長(zhǎng)70.7%，形成“興趣-搜索-購(gòu)買”的完整消費(fèi)鏈路。在話題熱度榜中，“情人節(jié)”、“情人節(jié)禮物”、“禮物推薦”等內(nèi)容播放量增幅顯著，而“美美情人節(jié)”、“情人節(jié)甜蜜暴擊”等氛圍向話題也迅速崛起，反映出用戶對(duì)節(jié)日儀式感的追求。

從搜索熱詞來看，用戶需求覆蓋節(jié)日知識(shí)、禮物榜單、場(chǎng)景解決方案及情感表達(dá)等全領(lǐng)域。其中，“送女友/男友/老婆什么”搜索量環(huán)比增長(zhǎng)290%，“情人節(jié)文案”、“表白小作文”搜索量環(huán)比增長(zhǎng)358%，顯示出用戶在禮物選擇和情感表達(dá)上的精細(xì)化需求。在消費(fèi)品類方面，美妝產(chǎn)品持續(xù)領(lǐng)跑，洗面奶、水乳、防曬霜等基礎(chǔ)護(hù)膚及功效型單品搜索量增速顯著，部分品類增長(zhǎng)率超30%-174%，禮物選擇呈現(xiàn)實(shí)用化與精細(xì)化趨勢(shì)。

值得注意的是，禮盒套裝與“他經(jīng)濟(jì)”成為今年情人節(jié)消費(fèi)的兩大亮點(diǎn)。彩妝與護(hù)膚套裝憑借強(qiáng)儀式感和高價(jià)值感，仍是表達(dá)心意的熱門選擇；與此同時(shí)，男士護(hù)膚套裝搜索量大幅增長(zhǎng)，標(biāo)志著“他經(jīng)濟(jì)”在情人節(jié)場(chǎng)景中的潛力被充分激活。這一趨勢(shì)為消費(fèi)者提供了更多元化的禮品選擇，也反映出節(jié)日消費(fèi)市場(chǎng)的細(xì)分化特征。

在此背景下，快手電商情人節(jié)活動(dòng)通過整合品牌資源、優(yōu)化消費(fèi)體驗(yàn)，為用戶打造了一場(chǎng)集購(gòu)物、互動(dòng)、娛樂于一體的節(jié)日盛宴。用戶只需搜索“心動(dòng)情人節(jié)”，即可參與直播購(gòu)物、話題互動(dòng)及任務(wù)挑戰(zhàn)，贏取豐厚好禮，開啟情感表達(dá)與禮贈(zèng)消費(fèi)的新體驗(yàn)。